近年来，在一些网络“种草”平台上，利用儿童进行成人化打扮、模仿成人姿态以吸引流量的“擦边带货”现象屡禁不止。尽管国家有关部门已开展多轮整治，但相关问题仍时有发生。调查发现，这一乱象背后存在平台流量利益驱动、内容审核不严、监护人责任缺位等多重原因。
过度暴露的儿童身体、将儿童打扮成性感的成人模样、商家借“宣传推广”之名鼓励童模“着内衣出镜”等问题在小红书等网络“种草”平台上频频出现，经历多轮整治后仍未明显改观。“擦边带货”成为公开的流量密码。在社交平台上，儿童内容原本承载着记录成长过程、分享育儿经验的功能，但当“流量”与“带货”深度绑定后，一些博主开始在底线边缘试探。
以儿童为主角的“擦边带货”主要呈现三种形态：一是成人化打扮加模仿成人拍照姿势。例如，小红书上一个账号发布了一条儿童营养品的“带货信息”，附图中的小学一年级女孩身着白色丝袜、超短裙、吊带背心，模仿成年模特的姿态展示商品，近2500名网友通过“转评赞”与其互动。二是招募“体验官”变相索取儿童身体影像。一些商家抓住部分儿童家长“贪小便宜”心理，以“试穿体验”“心得分享”等形式招徕关注，变相取得部分儿童穿着暴露的照片或视频。三是一些儿童服务类机构通过“曝照引流”。例如，一些儿童摄影和推拿养生机构展示的作品中不乏让儿童涂抹浓艳妆容、身穿露背礼服或泳装、赤裸上身接受服务的照片或视频，以此吸引客源。
值得注意的是，尽管有部分用户在评论区发出“注意孩子隐私”的提示，却遭到部分内容发布者和其他网友的“回怼”。同时，一些小红书平台上的儿童生活照片和视频内容下方的评论区，有疑似成人的用户在其评论区发布恶意引导性内容。例如，主动叫女童“老婆”，要求“扩列”，甚至提出想要线下见面的请求。
小红书官方表示，用户每周分享未成年人出镜内容的频率不得超过2次，平台视情节对违反相关要求的用户采取下架、限流、限制商业权限、封禁账号等措施。然而，多位疑似利用儿童模仿成人化形象进行带货的博主并未遵守该要求，账号在一周内多次发布以儿童出镜的带货图文信息。此外，在小红书浏览此类内容越多，算法机制就越会推送类似内容。
浙大城市学院新闻与传播学院院长沈爱国指出，部分平台的未成年用户非常集中，算法以用户停留时长、互动率为核心指标，根本不会理解“儿童”和“低俗内容”之间的伦理问题。它只识别到“这类内容能留住观众”，于是加速推送，而这些内容恰恰有可能被别有用心者利用。
平台的未成年人模式也存在机制性漏洞。即使开启小红书的未成年人模式，仍能通过关键词检索等方式搜索到成人化内容。对此，小红书回应称，未成年人模式下搜索功能提供“安全可靠”的信息获取入口，搜索内容“仅从安全审核通过的内容池”中召回。然而，某些平台所谓的未成年人模式更像是为了应付法律监管而做的表面合规，在实际使用过程中，根本无法阻拦未成年人接触到不适宜内容。
自2021年以来，小红书因涉及未成年人低俗、性暗示等问题，已被监管部门约谈、处罚多次。专家认为，其根源在于多重深层症结，其中平台责任的缺失是最为关键的环节。违规发布者与平台利益的深度绑定、平台审核缺位以及监护人的“监护”角色异化为不良内容的“推手”是三大症结。
针对这些问题在线配资开户，受访专家一致认为，必须从法律、平台、家庭、监管四个层面构建系统性治理体系。完善立法与标准，让监管“长牙带电”；平台必须承担实质性治理责任，而非事后删除；压实监护人责任，激活公益诉讼；建立跨部门联合执法与常态化监管机制。唯有如此，才能打破这个闭环，保护儿童免受侵害。
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