如今，上海最受外国游客欢迎的“打卡点”除了外滩、豫园和城隍庙这些老牌旅游景点外，还有一个新秀——南外滩轻纺面料市场。该市场已稳居全球旅游预订及评价平台“猫途鹰”（Tripadvisor）“上海必玩榜”第二位。
走进位于陆家浜路399号的南外滩轻纺面料市场，可以看到各种外语标识，如“Tailor Made”（量身定制）、“Custom Suit”（定制西装），甚至还有法语、西班牙语、意大利语等。几乎每家店里都有能与外国游客流畅交流的工作人员，提供加急订单、次日成衣等服务。越来越多的外国游客开始把中国的大卖场加入自己的行程单。
几年前，南外滩轻纺面料市场还主要是专业贸易商的聚集地，95%以上都是批发客户。现在，不少店面每周都能接待好几十位散客，来自韩国、日本、美国和欧洲等地。他们不是来做生意，而是专程为自己或家人定制衣物。有些人甚至带着亲朋好友选定的款型图样和尺寸表前来下单，将个性化定制服务变成了“批发”。
这种购物场景不仅在上海，在许多中国城市的批发市场、文创小店、电子产品商城也屡见不鲜。越来越多的外国游客拖着空箱子远道而来，直到买得再也塞不下才满意离开。
数据显示，今年上半年，上海海关验核离境退税申请单25.3万票，同比增长近3倍；离境退税商品金额23亿元，同比增长58%。北京的数据同样亮眼，前7个月，北京离境退税申请单开具数量同比增长4倍；故宫文创、国风汉服成为退税单上的高频词；秀水街、小米之家等购物场所挤满了外国游客。
在许多国外社交平台上，旅行博主们拍摄的“中国购物攻略”视频非常受欢迎。评论区里有人惊叹价格亲民，有人追问购货地址，还有人留言说已经订好了去中国的机票。
如果仔细看外国游客的购物清单，会发现一个有趣的变化。过去，外国游客主要购买茶叶、丝绸、瓷器这“老三样”。现在，清单上多了很多新面孔。首先是高性价比的定制产品，南外滩轻纺面料市场就是典型。这里聚集了280多家店铺、面料商、裁缝作坊，从选料到成衣的一体化定制生态已经成熟。而在欧美市场，定制一套西装至少要上万元人民币，等待时间长达数月。但在南外滩，从不到1000元的普通款到几万元的高定款，基本一两天内都可以搞定。
其次是科技新产品。深圳华强北的智能眼镜、智能手表，小米之家的扫地机器人、智能小风扇，大疆的便携相机、无人机等，都成了外国游客购物清单上的必选品。一位英国游客分享说，在华强北买的一款智能戒指，功能齐全且价格仅为同类大牌产品的十分之一。
还有文创产品。故宫的文创口红、敦煌的丝巾、苏州博物馆的建筑积木等，这些融合传统文化元素与现代设计的产品深受外国游客喜爱。不少游客感慨，中国人真正理解了审美的精髓。
产品本身有吸引力是外国游客扎堆“扫货”的根本原因。“品种多、上新快、质量好”是他们对中国产品最高频的评价。一位韩国游客在社交媒体上爆火的帖子中提到，他参观义乌国际商贸城时被眼前几万种小商品震撼，逛了几个小时还没走完一个区。这种“商品的海洋”带来的冲击感是一种独特的旅行体验。
购物场景的烟火气也是吸引外国游客的重要原因。批发市场、面料市场、电子商品市场保留了中国商业最原生态的活力：砍价时唇枪舌剑，裁缝现场飞针走线，摊主打包发货的手速堪比机械臂。一位博主在社交平台留言：“这里不是景点，但比景点更有趣。你能看到布料如何在几小时内变成一件衣服，就像魔术一样。”
政策的便利性也不容忽视。从2025年推出的离境退税1.0版政策，到今年7月1日落地的离境退税2.0版政策，起退点降低、退税商店覆盖范围扩大、口岸验核等待时间缩短、无纸化退税更方便，加上签证便利化、移动支付优化等一系列措施，外国游客来华购物变得更加便捷。数据显示，今年上半年，办理离境退税的境外旅客数量同比增长366%，退税商品销售额和退税额同比增长69%。
购物不仅是买卖线上实盘配资，也是文化交融的新起点。当外国游客为了看懂文创产品上的诗句去搜索中国诗人，因为汉服的精美刺绣开始了解中国织造史，或是穿着在南外滩定制的西装参加商务谈判时，购物就成为了一段独属于他们的中国记忆。未来随着消费环境持续优化、国货品质不断升级，还会有越来越多的中国好物走出国门，成为中外文化交流、民心相通的纽带。
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