四年一度的世界杯再次到来，中国球迷又迎来了围观各国豪强竞技的机会。尽管国足连续第六届无缘世界杯，但中国并未缺席这一超级盛会。浙江义乌的商家们提前一年进入“世界杯时间”，足球、球迷服、充气棒、抱枕、挂件等各种相关商品远销全球。
近日，在义乌国际商贸城，商家们的世界杯外贸订单已接近尾声。一些商家表示，由于世界局势和比赛时差等原因，今年世界杯产品的热度和销量不如上届。不过，义乌的生产热潮仍在继续，商家们开始将视线转向本土市场，期待接下来两个月能迎来内销的热潮。
在义乌国际商贸城一区，创新眼镜帽厂将门店布置成了“世界杯专场”，出售世界杯相关产品，如带有世界杯和足球元素的眼镜和帽子，还有喇叭、假发、参赛球队小国旗等。老板刘先生介绍，他们公司原本是生产眼镜和帽子的，在世界杯年调整了经营战略，加大力度生产世界杯相关产品，面向全球出售。国内销售目前还没到高峰期，预计5月下旬到7月，生意会比较好。
在义乌国际商贸城附近的主干道上，竖起了多个醒目的广告牌，展示了即将出战世界杯的梅西及其阿根廷队友，宣传宁波沃吉电器旗下的VGR品牌。VGR主要经营理发器、剃须刀、吹风机、直发器等个人护理小家电，并在2024年签约成为阿根廷国家队全球官方授权商。店内多名外国客商正与店员用英语交流，选购剃须刀。店员表示，他们在几十个国家建立了代理商，借助阿根廷队的人气，品牌的影响和知名度有望再次提升。
义乌国际商贸城三区聚集了数以百计的体育用品店，不少商家表示，世界杯年的生意比平时更好。德尚体育主要销售球衣，门店最显眼的地方挂着巴西队和阿根廷队的球迷服。工作人员介绍，从去年下半年开始，球迷服的销售量就在上涨，尤其是南美洲国家的球迷服。随着世界杯开幕只剩一个多月，他们的外贸订单基本结束，接下来主要是做国内的订单。
吴晓明守着他的奥凯体育门店，里面全是各种式样的足球。凭借世界杯的热潮，他的工厂每天能生产4000个足球，发往全球各地。吴晓明从事体育用品行业已有三十余年，每届世界杯都大量出口足球。去年9月他就接到了较多的足球订单，最近半年多时间，他们的足球出口了约50万个。离世界杯开幕一个多月时，吴晓明的足球外贸生意已基本结束，接下来订单主要来自国内市场。
聚星动力的“世界杯豪门官方授权店”十分显眼，门口的梅西、C罗卡通雕像吸引大量顾客打卡拍照。店内陈列着颈枕、抱枕、小马、小熊、水杯、笔记本、围巾、充电器等各种精巧的小物件，其中大部分是卫冕冠军阿根廷队的周边产品。巨星梅西的周边最多，连捶背棒都做成了阿根廷的蓝白配色。卖得最火的是一款名为“小羊咩西”的毛绒挂件，这是一只穿着梅西10号球衣的小羊，呼应了梅西被球迷尊称为GOAT（史上最佳）的梗。
聚星动力获得了阿根廷、英格兰、德国、西班牙、葡萄牙等8支传统国家队以及巴塞罗那、拜仁慕尼黑、曼城、热刺等多家俱乐部的官方授权，开发运营上述体育IP周边商品。公司每年投入的授权费用超过1亿元。一位来自北京的顾客购买了多件纪念品，说世界杯期间会作为礼品送给客户。聚星动力负责人骆添乐表示，他们共开发了9000多个商品，球衣占比最重，但受LABUBU影响，今年毛绒产品的销量上升也很快。这些商品主要面向国内销售，出口主要面向日韩、东南亚和中东地区。
温从见在义乌从事球迷服外贸近20年，所有球衣都是原创设计。他了解到国外不少球迷都会为宠物配齐观赛装备，于是推出了宠物专属的迷你观赛服，意外受到欢迎，已经卖出了6万多件。此外，他还创新推出女子收腰款球迷服、儿童球迷服等，市场反响也不错。为了避免抄袭，温从见给自家公司设计的球迷服都同步申请了专利。仅本届世界杯的球迷服，他就在海外申请获得了40多个款式的专利。
吴晓明为了推进足球生产标准化，主导起草了“品字标”团体标准《竞赛用成年足球》，2022年该公司通过浙江制造认证，获得代表浙江制造先进技术指标的“品字标”授权。有了这份认证，公司生产的足球在国内外更受认可，价格也能稳定在20元左右，还成为2026年浙江省运会的官方指定用球。
据义乌海关统计，2025年，义乌市体育用品及设备出口额达116.5亿元，同比增长20.3%；仅今年前2个月，出口额就已突破23.4亿元，同比增长38.5%。其中对世界杯三个东道主美国、加拿大、墨西哥，前2个月体育用品出口额达5.5亿元，同比增长21.3%。
不过，一些义乌商家表示，无论是外贸还是内销，本届世界杯相关产品的热度和销量都没达到预期，也不如四年前的卡塔尔世界杯。吴晓明分析，这主要是受全球局势和经济环境影响。中东一直是重要客户源，但由于中东几个国家的战争，订单减少。俄乌冲突也持续了好几年，导致足球需求量下降。现在他最大的客户群来自南美。本届世界杯多数场次在美国，但美国一直不是主要客户，加上比赛时间不友好线上靠谱正规配资，不利于中国球迷集中观看。
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